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主题商场的春天 |
——尚未推广的竞争技术
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商场、卖场、市场、相仿而各异，无不使出浑身解数争夺顾客，有不有一种方法对顾客不是争夺，而是吸引。有，那就是主题商场。
让我们先看看近些年红极一时、火爆九州的主题公园。主题公园是一种策划在先、市场在握的经济型文化公园，如深圳世界之窗、广州航天奇观、常州中华恐龙园都是。他们建设有目的，资金有保障，品牌有依托，是市场经济催化的产物。
主题商场与主题公园正好倒过来，它是一种文化领先的商业场所，有别于以地名、企业名、人名作店名的商场，他可以充分调度商场相关的气候、氛围、人气，改变业态、时态、状态，而成为一种主题先行、人气追随的新景象。广州“名门闺秀”激情演绎，6个月在全国开业500家连锁店，速度超过麦当劳。
主题商场不是简单的人群划分，如妇女商店、儿童商店；也不仅是阶层细分，如白领商店、女生店等；还不是商品分类商店，如茶叶店、丝绸店；而是貌是细分实为类聚的新型商店，如百事可乐店是以百事可乐品牌生产的服装、体育用品店或是户外探险（用品）店、军事书店等等。
在当今商店成行成市的商圈中显然是大型超级购物中心（并非超市）人气最旺，但有观察统计表明成交频率最高的都是主题商场、商店，如上海巴黎春天百货店，南京抬花轿婚纱店就要高出一般百货商店、照相店，就在于同是百货店而“巴黎”“春天”都成为了主题；婚纱显然是出租店，就因为有“抬花轿”一词，所以就别具一格。
主题商场不是简单的命名，试从下表左右区别主题与命名的异同：
从以上三名比较，“日夜”命名太平淡，不如“24小时”来得有个性；“红日”只是一般性祈愿，而“红舞鞋”有魔力、有典故；“幸福”不要挂在嘴边，而要体现在家庭，小康之家的家庭。
当然，还不是有了主题就叫主题商场、商店，主题商场还须有一系列的业态策划、厅堂布置、销售方法，但那是另外一个命题。据悉，著名广告文字学家张大旗先生特别擅长主题商场构思创意，经他点化的主题商场、商店数以百计，家家都是春风扑面、笑傲同仁。
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